Brief
Créer une campagne d'affiches pour Tenofort, complément alimentaire Labrha dédié à la santé des tendons, en s'adressant aux sportifs pratiquant des activités à fort impact articulaire.
L'enjeu : rendre visible ce qui est invisible. Les tendons sont au cœur de chaque performance sportive, pourtant ils ne reçoivent que peu d'attention. La campagne devait changer ça.
Réalisation
La direction artistique s'est construite autour d'un concept fort : la force derrière chaque geste. Dans le sport, on voit la puissance et la performance — mais derrière chaque mouvement spectaculaire se cache une mécanique invisible : les tendons.
Les visuels mettent en scène des sportifs dans l'effort — tennis, trail, natation, boxe — accompagnés d'éléments graphiques qui révèlent discrètement le produit. Tenofort devient ainsi la force silencieuse qui rend chaque geste possible.
Chaque affiche repose sur un chiffre fort ancré dans la réalité sportive : 250 revers par match, 1 500 foulées par km, 40 tractions par 50 mètres. Des données qui traduisent l'effort invisible des tendons.