Brief
Concevoir une campagne pour l'EFS (Établissement Français du Sang) dans un but de recrutement de nouveaux donneurs, avec un focus sur une cible jeune.
L'enjeu : briser les codes habituels de la communication médicale pour toucher les 18-30 ans, souvent peu sensibilisés au don du sang.
Réalisation
Le concept #MerciLeSang en tournée détourne les codes de la scène musicale et des festivals pour rendre le don du sang désirable et engageant.
L'affiche reprend les codes des concerts : dates de tournée, salles mythiques lyonnaises, visuel illustratif fort avec le poing levé connecté à un appareil de don. Le message « Une expérience solidaire unique » positionne l'acte de donner comme un moment vécu collectivement.
La déclinaison inclut des t-shirts et autocollants de festival, pensés pour créer une communauté autour du don et amplifier la visibilité de la campagne sur les réseaux sociaux.